Кампания телеканала ТНТ на Twitch
Реалити-шоу телеканала ТНТ на собственном Twitch-канале при участии топ-стримеров и звезд телевидения
О КЕЙСЕ
О КЕЙСЕ
Весной 2021 года команда Ultimate GG помогла телеканалу ТНТ зайти на Twitch.
Первым проектом стало реалити-шоу «Стань стримером ТНТ». В течение 1.5 месяцев 10 участников проводили эфиры на Twitch-канале ТНТ, а члены жюри в лице Bratishkinoff, WELOVEGAMES и приглашенных селебрити определяли, кто пройдет в следующий этап проекта. Шоу позволило телеканалу выбрать стримеров, которые стали лицами ТНТ на Twitch.
Следующим шагом стал «Стрим Батл ТНТ». В ходе проекта команда топ-стримеров соревновалась со звездами ТНТ в олдовых и современных играх на ПК и в реальной жизни.
В период между проектами, а также по их окончании стримеры ТНТ проводили на Twitch-канале свои трансляции и поддерживали активность.
Первым проектом стало реалити-шоу «Стань стримером ТНТ». В течение 1.5 месяцев 10 участников проводили эфиры на Twitch-канале ТНТ, а члены жюри в лице Bratishkinoff, WELOVEGAMES и приглашенных селебрити определяли, кто пройдет в следующий этап проекта. Шоу позволило телеканалу выбрать стримеров, которые стали лицами ТНТ на Twitch.
Следующим шагом стал «Стрим Батл ТНТ». В ходе проекта команда топ-стримеров соревновалась со звездами ТНТ в олдовых и современных играх на ПК и в реальной жизни.
В период между проектами, а также по их окончании стримеры ТНТ проводили на Twitch-канале свои трансляции и поддерживали активность.
900+
заявок в Стань стримером ТНТ
13 дней
стримов подряд
в Стрим Батле ТНТ
в Стрим Батле ТНТ
фолловеров на Twitch за время проекта
50 000 +
ИНТЕРАКТИВНОЕ РЕАЛИТИ
Формат кампании позволял зрителям напрямую влиять на ход проектов – например, с помощью лайков и дизлайков за работы участников в специальном чат-боте. Подобные механики позволили сделать настоящее реалити, что стало причиной повышенного внимания аудитории к проекту.
ИНТЕРАКТИВНОЕ РЕАЛИТИ
Формат кампании позволял зрителям напрямую влиять на ход проектов – например, с помощью лайков и дизлайков за работы участников в специальном чат-боте. Подобные механики позволили сделать настоящее реалити, что стало причиной повышенного внимания аудитории к проекту.
Формат кампании позволял зрителям напрямую влиять на ход проектов – например, с помощью лайков и дизлайков за работы участников в специальном чат-боте. Подобные механики позволили сделать настоящее реалити, что стало причиной повышенного внимания аудитории к проекту.
ИНТЕРАКТИВНОЕ РЕАЛИТИ
Директор digital-департамента ТНТ
Для участников отличной наградой будет возможность присоединиться к ТНТ. Пусть зрители и приглашенные звезды решают судьбу проекта, а победитель получает статус официального стримера телеканала на Twitch.
Денис Суладзе
Директор по продукту Ultimate GG
Дмитрий Крупнов
Канал ТНТ есть во всех соцсетях, но не на Twitch. Как нам зайти на площадку так, чтобы у зрителей была мотивация смотреть наш контент?
В проектах кампании приняли участие более 30 приглашенных звезд стриминга и телевидения. Вот некоторые из них:
СЕЛЕБРИТИ
Актер
Андрей Гайдулян
Satyr
Стример
Андрей Бебуришвили
Комик
Ксения Дукалис
Блогер
koreshzy
bratishkinoff
by_owl
Стример
Стример
WELOVEGAMES
Стример
Комик
ЗАДАЧИ
Набрать аудиторию для нового канала на Twitch
Предложить концепцию форматов в tone-of-voice канала
Организовать участие звезд ТНТ и Twitch в проектах
РЕШЕНИЯ
1
ВОВЛЕКАЮЩИЙ КОНТЕНТ
Команда Ultimate GG продумала контент кампании так, чтобы он был не только актуален площадке Twitch и каналу ТНТ, но и вовлекал зрителя в шоу. Это позволило привлечь аудиторию и сформировать положительную репутацию канала на стриминговой платформе
2
ЗВЕЗДНЫЕ ГОСТИ
Проекты кампании стали местом встречи звезд интернета и телевидения. Проведение эфиров с играми и IRL-активностями между контент-мейкерами из разных миров позволило осуществить эффективный обмен аудиториями между телеканалом и Twitch
УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕР
ПАВЕЛ МАРКОВ
СРЕДНИЙ ОНЛАЙН КАНАЛА ТНТ НА TWITCH ВО ВРЕМЯ «СТАНЬ СТРИМЕРОМ ТНТ» ВЫРОС С 6 ЧЕЛОВЕК ДО 7000, А ОБЩИЙ ОХВАТ ПРОЕКТА СОСТАВИЛ БОЛЕЕ 10 000 000 ЗРИТЕЛЕЙ. ПЕРЕД НАМИ СТОЯЛ СЕРЬЕЗНЫЙ ВЫЗОВ – ДОКАЗАТЬ ЗРИТЕЛЮ, ЧТО ТЕЛЕКАНАЛ ТНТ НА TWITCH СПОСОБЕН ДЕЛАТЬ КОНТЕНТ, АКТУАЛЬНЫЙ ПЛОЩАДКЕ. СУДЯ ПО ИТОГОВЫМ ПОКАЗАТЕЛЯМ ПЕРВОГО ПРОЕКТА, НАМ ЭТО УДАЛОСЬ!
ФОТООТЧЕТ
ОТЗЫВ КЛИЕНТА
Денис Суладзе
Директор digital-департамента ТНТ
Директор digital-департамента ТНТ
Изначально у нас были опасения, что такой заход на Twitch вообще не сработает, но в итоге – спасибо за это команде Ultimate GG и стримерам – мы получили действительно впечатляющие цифры онлайна и 2 классных проекта в самом начале работы телеканала на платформе. Нам удалось объединить фанатов ТНТ и зрителей Twitch, сделав два на первый взгляд абсолютно разных мира ближе друг к другу.
ПАРТНЕРЫ
Партнер проекта «Стань стримером ТНТ».
Партнер проекта «Стрим Батл ТНТ».